浅析微信广告营销的三大优势

随着微信、微博、今日头条等新媒体的出现,网络环境下的信息传播形式和营销方式,呈现出多样化和个性化的特征,企业自然不会缺席这场营销盛宴。以微信为平台搭载的商业广告,为企业广告投放提供了新的契机与推广方式。微信广告具有受众量大,传播迅速等特征,其良好的用户体验及高性价比的营销投入使其成为商家必争之地。

一、用户群体庞大,高频使用微信

据腾讯公司近期发布的数据研究报告显示,截止2016年5月,微信用户数量已突破6亿。得益于腾讯公司得天独厚的用户原始积累,以及成熟稳定的腾讯生态体系的庇护,微信用户拓展渠道宽广。另一方面,用户本身对腾讯品牌的情感依赖,也有利于微信吸引新用户。微信凭借大众的力量,让信息接收者同时成为信息的发布者和转发者,利用大众的力量,以人际圈席卷的模式携带信息迅速蔓延。相对于国内其他社交平台,基于腾讯产品的社交关系网更加稳定,更易于相互间推广,情感纽带在腾讯微信的发展中起到强大推动作用,因此,拥有广阔的的用户资源,微信广告投放势必会抢占先机、大有作为。

同时,强大的智能手机用户量为微信用户的快速推广提供了机遇,也为搭载手机营销的微信广告提供了巨大的市场开发前景。充分挖掘手机通讯录用户潜能,并以此为基础,进一步拓展社交关系网并强化用户间相互信任度。通讯录本身就是朋友圈的社交关系,以老带新的做法也区别于“QQ”的加好友功能,有效的降低了网络用户中常有的陌生感,建立在信任基础之上的广告推广,更能够得到微信用户的关注和购买意向,成为微信广告迅速发展、大行其道的内部动力。

二、成本优势突出,广告融入沟通

互联网的进一步发展,使得一些较大的门户网站脱颖而出,基于这些网站投放的广告费也连年飙升,对于一些中小企业来说,不仅天价的广告费消费不起,而且广告最后投放效果未必达到要求,因为很多的网站浏览用户,对此类广告不感冒,要么忽视掉,要么直接关掉。用户接受广告的意愿很低。相比各大网站的天价费用,微信广告投放则低的多,获得一个用户的成本不超过十元钱,首先软件自身是免费的,面对用户提供无偿下载,各种功能无偿使用。随着4G技术的成熟,流量成本在下降。商家等公共场所Wifi的普及,用户借助微信沟通的成本更是不断下降,低价的成本可以促使广告主投入更多的费用来完善广告功能,随着免费功能的扩大,用户在面对广告信息时有了更多的互动选择,增加广告的到达效果。

与传统的网络交互平台:飞信、彩信等进行比较,微信使用中所带来的低流量的成本控制,也是其进行广告信息推广的优势所在。而且微信传播中点对点的营销模式,可以使广告投放的到达率百分之百。微信广告投放更是一种有实用价值的营销,在广告投放中,除了品牌、产品的展示,最重要的是微信提供了一种可以使商家和用户进行有效沟通的渠道,在沟通的过程中,买卖双方共识,达到商品销售的目的。

三、目标受众细分,实现精准投放

广告传播的目的是把商业信息及时、准确地送达所选择的目标受众。尤其是现阶段,高昂的广告费用产生的投放效果却不尽理想,如何有效的进行广告投放是商家绞尽脑汁的问题。它涵盖两个方面,一是强调广告的到达率及浏览率,二是对广告用户的定位上,针对不同地域、不同年龄、性别、职业、文化程度等消费群体,有目的性的进行广告投放。目前,以微信广告引导消费的广告受众多为中青年人群,相对于其他年龄段人群,他们的生活观念、消费观念较为时尚,能够接受并认可新的消费模式。也更容易为外界信息所打动。

因此,在广告投放中过程中,首先针对此范围内的用户群体作为投放对象,从而缩小了受众目标范围,避免了资源浪费,同时,在充分分析上述范围内的用户属性条件下,进一步细化投放范围,对用户的短期行为、长期兴趣等多方面开展市场调查,分类提炼出用户标签,注明消费特征,针对用户消费属性投放广告,广告主也可以通过后台渠道包,上传商品信息,品牌服务等材料并提供链接、下载。细化广告效果,同时还可以得到消费反馈,完成微信推广的闭合追踪,进而进一步优化广告方案。而且,当朋友圈里的好友对此消息关注并点赞、留言时,看到留言或视频截图的好友也会加入进来讨论或传递广告信息,从而再引起新一波的朋友围观,无形中形成了广告的二次、多次传播,广告变为全民话题,在热议中形成广告的反射式投放。

综上所述,燕赵互联认为微信广告营销的优势彰显了微信的价值,作为商家,还是得苦练内功,提供优质产品和服务的同时,紧贴时代脉搏,把握变化节奏,创新广告内容,才能搭上微信这班营销快车。

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